Her før jul, afleverede vi eksamenscase i KV (Kontekstuel Virksomhedsteori), vores case omhandlede Københavns Lufthavne A/S
Sagen er den, at SAS nu muligvis opkøbes af Lufthansa, og det i den grad vil påvirke indholdet af vores rapport, bør jeg forholde mig til det, til den mundlige eksamen d.15??? Jeg kan sagtens forklare hvorledes jeg mener det vil bevirke, men ved ikke om man skal ta' skyklapperne på og lades som om det aldrig har været på tale..???
Lidt uddrag fra rapporten der lige informere om hvorledes det hænger sammen..
Problemformulering:
Hvad vil en udvidelse af Roskilde Lufthavn betyde for Københavns Lufthavne A/S’ konkurrenceevnen?
- Hvordan vil det berøre interessenterne. Og hvordan vil de strategize tilbage(med fokus på dem der kan præge konkurrence evnen)?
I henhold til Porter's Five Forces
Købere
Til Københavns Lufthavne A/S har vi en række købere. Vi har valgt at fokusere på luftfartselskaberne, og derved undlade at inddrage andre såsom diverse butikker i lufthavnene.
SAS
Vi mener, at SAS sidder på forhandlingsmagten i forhold til Københavns Lufthavne A/S. Som vi har set fra flere eksempler tidligere i denne opgave, har forholdet mellem Københavns Lufthavne A/S og SAS langt fra forløbet gnidningsfrit, og SAS har luftet muligheden for at benytte anden skandinavisk lufthavn, såfremt de ikke får opfyldt deres krav i Kastrup Lufthavn. SAS er desuden ganske ajour med at de sidder på størstedelen af omsætningen for Kastrup Lufthavn, hvilket igen peger på at de sidder på forhandlingsmagten.
Man skal dog have i mente, at SAS har en stærk tilknytning til Kastrup. Historikken viser os, at SAS blev startet i Danmark, og desuden er SAS delvist ejet af den danske stat, som også er mindretals ejer af Københavns Lufthavne A/S. Derudover har SAS igennem en lang årrække benyttet Kastrup Lufthavn som deres hovedlufthavn. Dette gør, at selvom SAS sidder på forhandlingsmagten i forhold til Københavns Lufthavne A/S, samtidig også har et ønske om, fortsat at være kunde i Kastrup.
SAS er ikke det eneste selskab som satser på en differentierende strategi. Vi så i interessentanalysen at Kastrup passer utrolig godt til SAS’ målsætning, men Kastrup har andre luftfartsselskaber såsom Lufthansa og Qantas, som ligeledes satser på produktdifferentiering.
Selskaber som Lufthansa og Qantas, er ikke så stærkt repræsenteret som SAS i Kastrup, og derfor sidder Kastrup Lufthavn på forhandlingsmagten overfor disse. Dette gør de fordi at Kastrup er en meget velanset lufthavn, som anno 2005 placerede sig på en 9. plads over samtlige lufthavne globalt . Dette aspekt gør lufthavnen markant mere lukrativ overfor virksomheder som ønsker at differentiere sig på kvalitet, da de nærmeste lufthavne fra listen er henholdsvis München og Amsterdam, som ikke er konkurrenter, idet man fokuserer på et geografisk isoleret marked.
Resterende
Vi mener at særligt lavprisselskaberne sidder på forhandlingsmagten i Kastrup, idet de er omkostningsminimerende, og derfor ikke ønsker at differentiere sig på kvalitet. Vi mener at lufthavnsbranchen er relativt gennemskuelig, idet luftfartsselskaberne er bekendte med deres udgifter til lufthavne, og derved let kan gennemskue hvorvidt det er dem rentabelt at gøre forretning i den enkelte lufthavn, ud fra dette perspektiv sidder køberne på forhandlingsmagten, da de blot kan anvende Sturup i stedet.
Efterfølgende:
Vi mener, at udvidelsen af Roskilde Lufthavn, vil bevirke at Københavns Lufthavne A/S vil have større forhandlingsmagt overfor SAS, i det udvidelsen vil åbne mulighed for differentiering på kvalitet for Københavns Lufthavne A/S.
Vi mener det vil forøge forhandlingsmagten til Københavns Lufthavne A/S overfor lavprisselskaberne. I henhold til interessentanalysen, vil en udvidelse påvirke selskaberne til at have større samarbejdsvilje, fordi Københavns Lufthavne A/S kan gøre sig mere attraktiv, i det der vil være mulighed for lavere priser.
Udvidelsen af Roskilde Lufthavn vil gøre truslen for nye indtrængere endnu mindre, i det man har specialiseret sit markedssegment for henholdsvis Roskilde på lavpris, og Kastrup på differentiering.
Det står langt fra alt, men, der er en del som kan forklares mundligt vedrørende den del der er fixet med bold, desværre, er det noget af det vi har valgt at slette, idet man er begrænset af 20 siders maximum..
- Derudover, så bliver SAS ligeledes inddraget i netværks analysen såvel som interessent teorien